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农业众筹参与意愿影响因素研究

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#楼主# 2020-8-6

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众筹是一种具有公开性和广泛性的融资方式,通过互联网筹集资金以完成特定项目,且能给投资者带来实物或股权回报。农业众筹是指在传统的农业生产过程中,发起人通过众筹平台发布农业项目,向大众筹集资金且给予投资者某种回报的新型融资方式。

农业众筹在我国的发展并不顺利,参与者数量较少。为了深入了解农业众筹参与意愿的影响因素,在《统计学与应用》期刊中,有论文将聚焦我国农业众筹的需求端,通过发放调查问卷了解公众对农业众筹的认知程度,深入探讨农业众筹参与意愿的影响因素,并在此基础上提出相应的对策建议。

本文的实证分析结果显示,投资者对农业众筹的认知程度、用于投资的金额、实际参与农业众筹状况、获得高品质的农产品、获得线下采摘体验对农业众筹参与意愿有正向影响。通过K均值聚类分析法研究发现,对农业众筹了解程度高的投资者更愿意购买价格高的优质农产品、愿意接受网上购买生鲜产品、愿意投资农业众筹项目的金额更高、能够接受的项目周期更长。基于以上研究结果,本文提出如下对策建议。

加大农业众筹推广力度。投资者的认知程度会影响农业众筹的参与意愿。农业众筹项目应加大推广力度,众筹平台和项目发起人需相互配合,扩大项目投资者群体,提升农业众筹的知名度和接受度。首先,农业众筹平台可采取“广告+合作+科普”的推广模式,以提高公众对农业众筹的认知程度和影响力。其次,平台可设置奖项鼓励众筹项目投资者将众筹平台推荐给他人,由于投资者存在从众心理,当农业众筹参与人数较多时会吸引更多的投资者前来参与。

加强农业众筹项目创新。研究结果表明,农产品回报与线下采摘体验更能吸引投资者参与农业众筹。农产品采摘式回报的创新吸引了不少潜在的投资者参与,在此过程中,不仅能够使投资者切身体验农产品的生长环境和田园风光,同时也能够带动周边产业的发展。点筹网作为我国农业众筹垂直类平台的典范,近年来一直不断创新众筹模式,自去年土地流转众筹大获成功之后,今年推出的“幼崽竞猜”项目同样吸引了不少投资者。众筹项目的创新,不只体现在众筹平台中,项目发起人同样可以发挥主观能动性,设置更合理、更丰富的回报方式,吸引投资者投资。

实现农业众筹精准营销。曾经参与过农业众筹项目、有投资习惯的投资者参与农业众筹的意愿更加强烈。因此,众筹平台应该利用云计算和大数据等科技手段,识别出农业众筹的潜在投资群体。通过精准营销手段,让更多的消费者与投资者认识、了解农业众筹,迎合其投资偏好和消费行为,让潜在项目投资者真正参与到农业众筹项目中。

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