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移动游戏用户参与意向影响因素研究

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#楼主# 4 天前

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    随着移动设备的普及和移动通讯技术的发展,移动游戏综合市场占有率高达54.3%,而这一数据预计在2021年有望提升15.3个百分点,达到将近70%。移动游戏在社会生活中的渗透率越来越高,如何进一步激发用户参与意向成为移动游戏产品竞争致胜的关键。

    基于用户研究视角,在汉斯出版社《社会科学前沿》期刊中,有论文研究在整合社会资本理论与社会认知理论的基础上,结合问卷调查与数据分析,探讨了移动游戏用户的参与意向的相关影响因素。

    该研究探究了社会资本、社会认知与参与意向三者之间的关系。研究发现,社会资本理论中认同与共同愿景、社会认知理论中自我效能与移动游戏用户参与意向之间有着显著的相关关系,正向影响用户的参与意向,研究结果有一定理论意义与现实价值。理论意义方面,该研究尝试综合社会资本理论与社会认知理论,探讨了移动游戏用户参与意向的影响因素。与前人对于移动游戏接受意愿的研究在理论基础、模型建构以及结论建议上有一定程度的区别,有助于辨别单一理论视角的不足,为移动游戏用户参与行为提供了新的研究视角。同时,现实层面,研究通过实证调查得出一些有价值的研究结论,对游戏产业的发展能够提出一些实际的发展建议:

    明确发展愿景,找准市场定位实现产品优化。作为游戏开发商,在游戏设计之初需要有清晰明确的愿景和发展理念。优秀的游戏产品首先就需要有自己明确的市场定位,了解自己的目标受众,能够让游戏参与用户有一定的归属感,同时也能够通过合理的任务设定,让玩家在任务完成过程中实现自身价值。

    重视用户需求,寻找用户认同点实现精准推广。移动游戏开发商在进行游戏设计时应该充分尊重用户需求,了解目标用户身份属性与兴趣特征,结合目标用户的生活场景调整游戏参数设计与任务设定,增强用户的亲切感与认同感。移动游戏发行商和运营商,可以通过曝光率与转化率较高的渠道进行游戏运营推广。若大数据信息反馈目标受众在移动端打开多人竞技型游戏接受的频率较高,相应的游戏推广部门就应该根据目标受众的使用偏向与生活喜好在适当的渠道进行游戏推广与活动运营。

    调整产品设计,减轻使用压力吸引用户参与。移动游戏开发商应该“化繁就简”,尽可能地减少难以理解的繁琐的游戏规则,用好操作易上手的游戏产品减轻用户的心理障碍。游戏发行商在进行推广宣传时可以适当凸显游戏的易懂易用性,减少用户的心理障碍,让用户觉得自己能够轻松上手,快速加入。

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